新春伊始，“春節(jié)期間曹縣拜年服狂賣4個(gè)億”的消息引發(fā)社會(huì)各界廣泛關(guān)注。在剛剛過(guò)去的春節(jié)假期里，曹縣拜年服市場(chǎng)迎來(lái)了前所未有的銷售熱潮，成為今年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。近年來(lái)，曹縣大力推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，鼓勵(lì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，使得曹縣漢服在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上大放異彩。此次拜年服熱銷，正是曹縣服飾產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、品牌影響力不斷提升的真實(shí)寫(xiě)照。

□牡丹晚報(bào)全媒體記者 陳淑婭 李艷粉

曹縣拜年服受市場(chǎng)追捧

“家人們，看，這是一款拜年服，我們采用的是大紅色的面料，上面的圖案是生肖蛇，還有用金色絲線勾勒出的祥云，整個(gè)設(shè)計(jì)突出了喜慶、吉祥的氛圍，我們現(xiàn)在還推出了春款，大家看這一件……”2月19日，在曹縣e裳小鎮(zhèn)有愛(ài)云倉(cāng)漢服基地內(nèi)，一名女主播正對(duì)著直播設(shè)備向網(wǎng)友介紹拜年服產(chǎn)品。

曹縣，是中國(guó)傳統(tǒng)服飾的重要生產(chǎn)基地。今年春節(jié)期間，曹縣的拜年服以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)、精美的刺繡和吉祥的寓意，贏得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可和消費(fèi)者的熱烈追捧。

走進(jìn)有愛(ài)云倉(cāng)寬敞明亮的4000平方米展廳，仿佛穿越時(shí)空，赴一場(chǎng)視覺(jué)與文化的盛宴。這里，4000余款漢服琳瑯滿目，從古典雅致的馬面裙到融合現(xiàn)代元素的新中式服裝，每一件都散發(fā)著獨(dú)特的魅力，讓人目不暇接。

據(jù)有愛(ài)云倉(cāng)銷售人員介紹，2024年有愛(ài)云倉(cāng)的銷售額達(dá)到5000萬(wàn)元，今年春節(jié)期間銷售額已經(jīng)突破100萬(wàn)元，“我們是把曹縣的漢服資源集中起來(lái)，整合成‘一站式’采購(gòu)平臺(tái)，方便全國(guó)各地的景區(qū)和客戶選購(gòu)?！?/p>

有愛(ài)云倉(cāng)的原創(chuàng)品牌“洛如嫣”更是憑借其獨(dú)特設(shè)計(jì)的“香味漢服”成為市場(chǎng)亮點(diǎn)?！拔覀儗⒛档ぁ⒚倒?、荷花等植物纖維融入布料，使?jié)h服不僅穿起來(lái)好看，還能散發(fā)淡淡的花香?！庇袗?ài)云倉(cāng)銷售負(fù)責(zé)人蔣春雨說(shuō)。

創(chuàng)新設(shè)計(jì)緊跟時(shí)尚需求

曹縣安蔡樓鎮(zhèn)是漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，被譽(yù)為“中國(guó)網(wǎng)售漢服第一鎮(zhèn)”，1號(hào)云倉(cāng)是當(dāng)?shù)卮砥髽I(yè)?！按汗?jié)期間，我們的銷售額達(dá)到了500萬(wàn)元，兒童拜年服是最暢銷的產(chǎn)品?！?號(hào)云倉(cāng)總經(jīng)理呂彬介紹道。1號(hào)云倉(cāng)不僅通過(guò)線上平臺(tái)銷售漢服，還與全國(guó)多個(gè)景區(qū)合作，提供定制化服務(wù)，進(jìn)一步拓寬了市場(chǎng)渠道。

今年曹縣的拜年服產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上更加注重創(chuàng)新和融合，將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美巧妙結(jié)合，打造出一系列既符合傳統(tǒng)習(xí)俗又不失時(shí)尚感的拜年服飾。同時(shí)，還融入了豐富的文化內(nèi)涵，如寓意吉祥的圖案、代表祝福的文字等，使得每一件拜年服都充滿了濃厚的節(jié)日氛圍和文化底蘊(yùn)。

在銷售方面，曹縣商家們也下足了功夫。他們不僅通過(guò)線上電商平臺(tái)進(jìn)行廣泛宣傳和銷售，還積極在線下開(kāi)展促銷活動(dòng)，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買。此外，一些商家還推出了定制服務(wù)，根據(jù)消費(fèi)者的需求和喜好，量身打造專屬的拜年服，進(jìn)一步滿足了市場(chǎng)的個(gè)性化需求。

春節(jié)期間曹縣拜年服熱銷不僅為當(dāng)?shù)貛?lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益，也進(jìn)一步提升了曹縣服飾產(chǎn)業(yè)的知名度和影響力。據(jù)曹縣相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人介紹，今年春節(jié)期間曹縣拜年服產(chǎn)品銷售情況遠(yuǎn)超預(yù)期，不僅反映了消費(fèi)者對(duì)曹縣服飾的認(rèn)可和喜愛(ài)，也彰顯了曹縣服飾產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新和發(fā)展方面的強(qiáng)勁實(shí)力。

漢服年銷售額達(dá)120億元

近年來(lái)，曹縣的漢服產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出獨(dú)特的魅力和迅猛的發(fā)展勢(shì)頭。

自2018年起，曹縣的電商服飾企業(yè)便緊跟“國(guó)潮風(fēng)”的興起，開(kāi)始零星生產(chǎn)并銷售漢服。隨著古裝影視劇和短視頻對(duì)漢服文化的廣泛宣傳，曹縣的漢服生產(chǎn)規(guī)模迅速擴(kuò)大。特別是在2020年，由于演出活動(dòng)的減少，大量原本專注于演出服的生產(chǎn)商迅速轉(zhuǎn)型，開(kāi)始大批量生產(chǎn)漢服，進(jìn)一步推動(dòng)了曹縣漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

經(jīng)過(guò)數(shù)年的積累與沉淀，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)在2023年迎來(lái)了“井噴式”發(fā)展。隨著文旅市場(chǎng)的升溫和休閑經(jīng)濟(jì)的膨脹，曹縣的漢服企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前曹縣已有漢服企業(yè)2524家、網(wǎng)店14718個(gè)、漢服線下體驗(yàn)店224家，漢服從業(yè)者接近10萬(wàn)人。

2024年曹縣漢服產(chǎn)業(yè)再創(chuàng)佳績(jī)，線上線下總銷售額超過(guò)120億元，其中線上銷售額達(dá)到87.5億元，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率超過(guò)50%。這一成績(jī)的取得，不僅得益于曹縣漢服產(chǎn)業(yè)的深厚底蘊(yùn)和堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，更離不開(kāi)當(dāng)?shù)卣拇罅χС趾推髽I(yè)的不斷創(chuàng)新。

曹縣的漢服產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了集原創(chuàng)研發(fā)、設(shè)計(jì)制作、版權(quán)保護(hù)、裁剪打版、繡花印花、輔料輔具、展演展示、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、售后服務(wù)等完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并呈現(xiàn)出迭代升級(jí)、裂變發(fā)展的勢(shì)頭。

曹縣服裝行業(yè)將借助高校專家教授、漢服設(shè)計(jì)大師、古裝劇情場(chǎng)景、劇組導(dǎo)演服裝、頭部MCN機(jī)構(gòu)、古裝明星藝人等六大資源體系，打造聯(lián)席大師工作室、聯(lián)名款高端品牌、劇情網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、明星主播直播間、主題漢服體驗(yàn)間五大功能板塊。

曹縣還積極推進(jìn)“一院一館三中心”建設(shè)，深化漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展，弘揚(yáng)中華服飾文化。其中，“一院”指漢服設(shè)計(jì)研究院，“一館”為漢服博物館，“三中心”分別是中國(guó)古裝影視劇情景體驗(yàn)中心、中國(guó)漢服設(shè)計(jì)大賽交流中心和中國(guó)漢服文化研究交流中心。